欢迎进入时动信息网-时动品牌 SNS公众号 移动客户端登录 注册 
时动品牌网
时动品牌网 > 美妆 > 美妆点评
珀莱雅玩转“尬”文化,王牌补水季营销超走心
2017-09-15 10:27:54  来源:搜狐  编辑:SD-Y0526

核心提示:珀莱雅精准定位受众——追求新潮文化的年轻女性,在自己一直擅长的补水保湿领域,提出肌肤干尬概念,首创珀莱雅“王牌补水季”, 9月9日线上线下全国数万家门店联合水润开启。

作为年轻人群最喜爱的国货品牌,珀莱雅精准定位受众——追求新潮文化的年轻女性,在自己一直擅长的补水保湿领域,提出肌肤干尬概念,首创珀莱雅“王牌补水季”, 9月9日线上线下全国数万家门店联合水润开启。从一众护肤品牌中脱颖而出,可谓赚足了眼球!搞事情这件事,珀莱雅做得很出色!

  抓住“尬”文化潮流,让补水更时尚

  如果进行2017年年度汉字评选, “尬”绝对榜上有名。从百度指数看,“尬”在今年4月突然爆红,强势霸屏,成为2017年不可忽视的一种文化现象。

  为了进一步贴近年轻人的消费和娱乐习惯,珀莱雅诚意拍摄一组以“干尬肌”为主题的病毒视频,并在年轻人聚集的各大社交平台投放。病毒视频由4位当红kol@温雅 @包公子姐儿 @邵玉菲Sophie @仇仇qiuqiu领衔主演,风格天马行空,制作精良,一言不合开脑洞,成功吸引大众的眼球,引发一轮传播、讨论热潮。

  病毒视频以四段微电影的形式,通过无厘头的“干尬”剧情,展现四个场景下的肌肤干尬一刻,随着剧情的神展开,消费者在步步攻心下,从心底接受“肌遇漂流瓶,告别干尬肌”的概念,从而认同珀莱雅漂流瓶给肌肤一次深潜补水的产品特性,逐步成为品牌和产品的忠实粉丝。

  线上线下联动营销,补水盛宴风靡全国

  珀莱雅紧跟潮流风向进行年轻化营销,首创抓住缺水痛点的王牌补水季,给消费者带来更具年轻与活力感的品牌印记,用时下流行的“尬”文化和清奇的脑洞,和年轻消费者0距离交流。

  “王牌补水季”线上各平台齐发热度爆棚,线下也发起不容小觑的总攻。全国数万家门店换上统一形象物料,政策、礼品、人员培训万事俱备,消费者一踏入门店就可以进入“王牌补水季”的情景中,再配合超大力度的回馈,大大提升了终端的客流量和销售额。

  线上线下的全面联动,成功打造出一场声势浩大的珀莱雅“王牌补水季”,想必以后每一年的9月,这场补水盛宴一定会成为当季护肤品营销中最盛大和深刻的印记。

  业界最强组合营销案重拳出击,打造明星产品“漂流瓶”

  除了“王牌补水季”的出色表现,珀莱雅今年可谓是大动作不断。签下当红人气小花唐嫣作为品牌代言人;漂流瓶霸气独家冠名浙江卫视中国蓝周播剧场,在一线卫视黄金时段热播大剧投放珀莱雅漂流瓶广告,进一步贴近90后的娱乐习惯;配合王牌补水季的营销,推出脑洞大开的病毒视频。组合营销重拳连连出击,将来自天堂大溪地的漂流瓶成功打造成年度爆款,满载珀莱雅对女性最美好的祝福和愿望,深受护肤新势力人群的喜爱。

  这些在年轻化进程中的种种尝试,为珀莱雅的品牌基因注入新鲜血液,品牌不仅实现了口碑、曝光率和销售额同步增长的目标,更是吸引年轻消费者了解珀莱雅、使用珀莱雅、爱上珀莱雅,品牌年轻化再升级。

  珀莱雅王牌补水季第一季的成功,为珀莱雅“芯”征程画上浓墨重彩的一笔,2017年还未结束,但珀莱雅已经交上一份出色的答卷,线上线下全面联动营销,三记重拳打造漂流品爆款,更将传统护肤品的功效需求提升到情感高度,全面圈粉年轻新势力。珀莱雅从“芯”出发,以年轻向前的姿态不断突破创新,引领业界“芯”风尚。

声明:本网注明“来源:XXX(非时动、时动中国、时动信息网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
上一篇:返回列表
下一篇:成就完全古方的中药洗面奶神话
相关文章
好肌肤第一步,先做好洗脸这件小事儿好肌肤第一步,先做好洗脸这件小事儿
美肌藏在细节 你的洗脸的手法决定肌肤命运美肌藏在细节 你的洗脸的手法决定肌肤命运
以雪白肌肤取胜 只要发光肌不上“斑”以雪白肌肤取胜 只要发光肌不上“斑”
如何呵护敏感肌肤? 消费者给你真实体验如何呵护敏感肌肤? 消费者给你真实体验
热门内容
重现大银幕传奇,日本环球影城(USJ)让你美梦成真
重现大银幕传奇,日本环球
CES2018:爱国者展现自信与担当的“中国情怀”
CES2018:爱国者展现自信与
打造城市“味文化”名片 天猫引领国货升级新趋势
打造城市“味文化”名片
无人便利店开进社区 根据消费习惯调整商品结构
无人便利店开进社区 根据
华为全能本 MateBook D(2018版),你的寒假最佳伴侣
华为全能本 MateBook D(2
明特量化李英浩荣膺“2018胡润新金融年度风云人物”
明特量化李英浩荣膺“201
创新发展结硕果,远东电缆获评“国家知识产权示范企业”
创新发展结硕果,远东电缆
重塑时尚进行时  奢侈品牌连接千禧一代的焦虑
重塑时尚进行时 奢侈品
精彩推荐
热巴携手美即开课啦 三大秘籍助你焕发“鲜”肌
热巴携手美即开课啦
年轻如初 兰芝正式开启“青春焕肤之旅”
年轻如初 兰芝正式开
你中了《中餐厅》的毒 我中了治愈系碗妹靳梦佳的毒
你中了《中餐厅》的毒
“草莓鼻”被抓包 去黑头也是门大学问
“草莓鼻”被抓包 去
“允式”魅力持续来袭 允儿美丽的秘密都在这里了
“允式”魅力持续来袭
脸大有什么关系?6招让你秒瘦脸部线条!
脸大有什么关系?6招让
热点排行
1大宝跨界《中国国家地理》 江一燕登顶长白山开启 “灵动中国美色”之旅 大宝跨界《中国国家地理》 江一燕登顶长白山开启 “灵
2热巴携手美即开课啦 三大秘籍助你焕发“鲜”肌 热巴携手美即开课啦 三大秘籍助你焕发“鲜”肌
3年轻如初 兰芝正式开启“青春焕肤之旅” 年轻如初 兰芝正式开启“青春焕肤之旅”
4青黑眼圈没法打败 终极遮瑕术还你眼下亮白肌 青黑眼圈没法打败 终极遮瑕术还你眼下亮白肌
5你中了《中餐厅》的毒 我中了治愈系碗妹靳梦佳的毒 你中了《中餐厅》的毒 我中了治愈系碗妹靳梦佳的毒
关于我们 - 网站声明 - 隐私条款 - 合作伙伴 - 广告服务 -网站地图 - 联系我们
Copyright ©2016-2017 shidongchina.com.cn All Rights Reserved. 北京锦仁信息技术有限公司
京ICP备17008016号-1 技术支持:河南科加