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突破做新我,天猫小黑盒助力倩碧透明黄油新品面世
2018-08-22 14:49:33  来源:时动中国  编辑:SD-Y0526

核心提示:8月20日,倩碧经典黄油家族正式迎来了新成员——透明黄油,而天猫小黑盒正是这款全新产品的首发平台。

谈及护肤界的经典,诞生自1968年美国纽约的倩碧黄油当仁不让。自出生之日起这款天才黄油就备受好评,在过去50年间,集万千粉丝宠爱于一身,创下了平均每2秒卖出一瓶的绝佳成绩。

然而,美誉横贯半个世纪的黄油家族却在近期迎来了一名新成员,8月20日,一款不同于此前经典黄油形象的升级款产品全新亮相,以“透明质地”应对外界的未知挑战,而天猫小黑盒作为这款透明黄油新品发布的重要阵地,将新品面世时的神秘感与仪式感发挥到了极致,让众多消费者在见证倩碧新品透明黄油诞生的同时,感受到倩碧品牌所焕发出的新鲜活力。

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天猫小黑盒助力倩碧闪耀“开新”,黄油家族首迎透明新成员

8月20日,倩碧经典黄油家族正式迎来了新成员——透明黄油,而天猫小黑盒正是这款全新产品的首发平台。脱胎于经典黄油,形态上却又截然不同,对消费者而言,不免感到好奇。一面是横穿半个世纪被世人所熟悉的经典形象,而另一面却又是突破自我的创新形象。

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基于倩碧透明黄油的新品特性,天猫小黑盒策划了一组彰显个性态度的创意文案:“向经典致敬的最佳方式是创造新的经典”、“不在乎已有眼色,要你品尝新颜色”、“我选择以善变面对多变”,用以突显倩碧品牌“去突破,做新我”的品牌态度。

实际上,这也代表着当下时代人们的人生态度,飞速发展的现代社会里,面对外界挑战与多变的环境,人们该如何突破自我,成就新我。

除创意海报外,天猫小黑盒还为倩碧新品打造了一幅超长仪式感长图,通过艺术行为,营造一种神秘的空间感,讲述芸芸众生,如何在漫无边际的宇宙中,挥别过去黯淡无光的自己,从此开启全新人生。而这类创意表达,则突显出消费者可以通过天猫小黑盒成就新自我的实力。

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诞生自2017年3月的天猫小黑盒,经过长时间、多案例的进化,现如今已经成为天猫重磅新品首发平台,为消费者提供每日优选新品、每月新品大赏以及重磅首发新品。对于消费者而言,它就是人们探索新品、新生活方式的最佳平台。依托于天猫大数据的精准匹配能力,天猫小黑盒可以将适合的新品尖货一键推送给与之契合的消费者。换一个角度思考,人们想要找“新”意,即上天猫小黑盒,彰显的是人们对“新”的期待,一种发现生活中新灵感的方式。

从新品运营到品牌升级,天猫小黑盒一网打尽

天猫小黑盒为倩碧新品打造的一站式营销方案,既是集新品亮相、销售于一身的重要新品运营解决方案,也是品牌升级的重要承载手段。

以往新品发布最大的痛点就是销量,而天猫小黑盒通过一系列的经典战役展现了它将一款新品与爆品无缝衔接的实力,美宝莲FIT me粉底液天猫小黑盒首发当天创下了11万支的惊人纪录;在伊丽莎白雅顿超级新品首发当天创下的销售纪录,抢占近30天美妆乳液面霜大盘销售额Top1,以及中高端线销售指数Top1双冠。单日销售额直冲近一年成交Top2的水准,仅次于2017年的双11,天猫小黑盒引爆新品的能力可见一斑。

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过去一年多时间里,天猫小黑盒针对不同行业、不同类型品牌,提出个数据化、体系化、定制化的营销解决方案,为品牌与行业全面赋能。究其最为重要的两项能力,一为前文提及的新品运营能力,二便是品牌营销能力。

在7月伊丽莎白雅顿“小水cool”新品发布活动中,天猫小黑盒与伊丽莎白雅顿共同将发布会现场布置成了“泳池感”,颠覆人们熟悉的发布会场景。而在本次的倩碧透明黄油新品发布中,则可以清晰的看到天猫小黑盒对于目标人群的洞察,以及这一人群对于新品的身份认同感。

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越来越多的消费者正在通过天猫小黑盒对于经典品牌的挖新能力,对这些品牌产生全新的认知,从而达到品牌营销的效果。

时至今日,天猫小黑盒作为品牌重磅新品的首发平台,通过一站式营销方案突显着品牌新品的价值,也对品牌本身实现了赋能。而对消费者而言,一份全新的期待,一种发现新灵感的全新生活方式正在浮现。

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