欢迎进入时动信息网-时动品牌 SNS公众号 移动客户端登录 注册 
时动品牌网
时动品牌网 > 美妆 > 人气妆品
让人们从新爱上治愈系生活,OLAY隔离新品小白伞天猫小黑盒首发
2018-09-27 15:33:58  来源:时动品牌网  编辑:SD-Y0526

核心提示:9月25日,OLAY小白瓶家族迎来了新成员——OLAY小白伞,一款隔离类目下的革新性产品,主打秋冬隔离空气污染,物如其名,以轻薄的质地为肌肤开启隐形的“保护伞”。

夏季防晒已经是个老生常谈的话题了,但鲜少有人知道秋冬季节也要注重防晒工作。实际上,秋天过后尽管太阳光给人们的体感温度并不强烈了,但紫外线却依然存在,因此防晒隔离工作并不能懈怠。

当然更重要的是,不止是隔离紫外线,秋冬季节的隔离工作还包括隔离粉尘以及雾霾等脏空气等。基于此背景,9月25日,OLAY小白瓶家族迎来了新成员——OLAY小白伞,一款隔离类目下的革新性产品,主打秋冬隔离空气污染,物如其名,以轻薄的质地为肌肤开启隐形的“保护伞”。

图片1.jpg

作为OLAY小白伞新品独家首发平台,天猫小黑盒为新品面世打造了一系列创新营销动作,从新品运营到OLAY品牌层面的深度营销共创。让消费者在了解新产品的同时,从新爱上治愈系生活。天猫小黑盒作为当之无愧的爆品制造者,让OLAY新品在首发当日获得了超凡的成绩。据了解,OLAY超级新品“隔离小白伞”首发售出1.81万只,包含1.8万只新品,800只套装。其中,单品拿下二级类目隔离累积30天销售额全价格带top2,中高端(100元以上)top1的成绩。小黑盒活动当天全店成交超2300万,成为当日天猫美妆全行业销售额Top1。

产品1.GIF_gaitubao_com_321x454.gif

OLAY小白伞天猫小黑盒首发,为消费者挖掘生活中的治愈新意

眼下正值秋冬时节,OLAY小白瓶家族新添秋冬隔离防晒产品——OLAY小白伞,因具有隔离养肤的效果,亦可寓意为肌肤开启隐形保护伞。

为了在OLAY相对空白的隔离领域打造一款重量级产品,天猫小黑盒成为了OLAY小白伞的新品首发平台。OLAY ProX是专门针对都市女性的专业线,针对“隐形保护伞”这一产品主题,同时深挖目标消费者生活中的痛点问题,天猫小黑盒打造了一组走心的“治愈系动画插图”,为人们干燥寒冷的秋冬生活,带去治愈新意,并贴合产品特性,主打“从新爱上治愈系”的生活主题。

该组动画插画抓取了消费者日常生活里的美好元素:香氛四溢的烤箱、绿植旁的萌猫、雪季里的晴天娃娃、冒着橙色灯光的沙发与客厅以及穿着雨靴踩着水坑的雨天小美好等。

图片3.jpg

这些艺术创作的主题均来自消费者的日常生活,天猫小黑盒通过深挖这些日常的“治愈新意”与OLAY品牌开启联合营销,先是与品牌共同提出“小白伞”的Nickname,为新品营造出治愈系隔离的守护概念。当然,不仅仅是针对新品,结合天猫小黑盒一以贯之的开“新”理念,天猫小黑盒还与OLAY展开了品牌层面的深度营销共创,通过带给消费者“从新爱上治愈系生活”的体验,让OLAY实现“全新守护,治愈系隔离”的品牌发声。

图片4.jpg

同时OLAY小白伞新品首发期间,OLAY还请到了治愈系大使朱正延,出席OLAY新品发布会,发布盛典更是通过全程直播的形式,与超过740万粉丝在线上互动,点赞量突破730万,让更多消费者亲眼见证小白伞的魅力。还在微博发起话题“朱正延的小白伞治愈你”为品牌新品面世共同造势。

据统计,天猫小黑盒首发话题#朱正廷小白伞治愈你#话题阅读突破了5.3亿。此外,包括9大hero app开屏,《妻子的浪漫旅行》天猫小黑盒首发创意中插内容,谢娜、朱正廷tag on为天猫小黑盒发布微博,代言人马思纯、宋茜站内录制发布视频亲身为天猫小黑盒OLAY新品种草。

通过以上种种动作,天猫小黑盒实现了全网全渠道引爆OLAY小白伞新品首发。

图片5.jpg

天猫小黑盒高调开“新”,赋能品牌强劲增长力

今年8月,宝洁公布其第四季度财报,受益于SK-II和OLAY两大高端品牌的强劲增长,宝洁美妆部门贡献了高达30%的净利润,利润额同比增长了19%,其中OLAY已经连续5个季度实现两位数增长。

集团CEO David Taylor专门在财报电话会议上,提及了宝洁在中国市场的良好表现。值得一提的是,能在中国市场获得如此傲人的成绩,大部分都是和一位重要的合作伙伴天猫共同创造实现的。

近年来,OLAY品牌多是运用单品创新以及营销角度创新等方式,带动其整体品牌的生命活力。其中有许多重要的新品,诚如OLAY黑科技磁力小哑铃等,都是通过天猫小黑盒这一重要新品首发平台打开中国大市场的。

图片6.jpg

实际上,对品牌而言,新品诞生到转为爆款产品为消费者所为熟知,向来是品牌打造自身形象、绵延品牌活力的重要手段,这期间往往要经过较为漫长的周期。而品牌也要为之付诸长期的市场调研以及分析工作等,可谓是既耗时又费力。

但现如今,依托于天猫平台上的消费人群以及消费大数据等能力,品牌能够以最为高效的方式调整自身的品牌策略。在以往的品牌上新过程中,借助天猫新品创新中心的营销测试,品牌均精准定位到自身的潜在消费群体。同时天猫还会为品牌打造一系列的整合营销玩法。

产品2.GIF_gaitubao_com_321x454.gif

天猫小黑盒作为天猫重磅新品首发平台,在为品牌打造的整体营销方案中,主打新奇、惊喜、高质感、新价值与新体验等。经过长期的发展,天猫小黑盒已经演变为由每日优选新品、每月新品大赏以及重磅首发新品等多个频道组成的平台级产品。更在消费者心中,留下探索新品、新生活方式的重要入口心智。

从品牌的角度看,它所提供的走心营销解决方案,也一概着重体现了品牌商家的新品价值,打造出更加特别的新品面世姿势,在消费者间引起更高的关注度。在消费升级时代,天猫小黑盒作为品牌新品首发的重要IP,帮助品牌新品快速孵化成长,用更快速的时间打造为爆品,赋能品牌与行业共同升级。

与此同时,正如此次OLAY小白伞中打造的“从新爱上治愈系生活”那般,天猫小黑盒正在更加贴近消费者诉求,让消费者进一步感知天猫小黑盒传递的不再是品牌的新品本身,更传递出对生活充满新期待的态度,成为人们发现生活中心灵感的重要方式。

声明:本网注明“来源:XXX(非时动、时动中国、时动信息网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
上一篇:助力阿玛尼粉气垫亮相,天猫小黑盒掀起全球气垫风潮
下一篇:型男好帮手【GATSBY杰士派】40周年启用新代言!在各地大学开展校园活动!
相关文章
索卡图2019春夏新品发布会 演绎法式风尚索卡图2019春夏新品发布会 演绎法式风尚
戴森发布系列智能家居新品,以科技助力健康幸福生活戴森发布系列智能家居新品,以科技助力健康
PUXIU璞秀女装2019春季新品发布会,发现新的时尚踪迹PUXIU璞秀女装2019春季新品发布会,发现新的
喜临门于上海发布全新护脊床垫新品——魔方垫喜临门于上海发布全新护脊床垫新品——魔
卡巴斯基2019新品上市 让你更了解卡巴斯基的可用性卡巴斯基2019新品上市 让你更了解卡巴斯基
天猫小黑盒助力坚果U1新品开创历史性低价,家庭娱乐进入激光电视时代天猫小黑盒助力坚果U1新品开创历史性低价,
孵化坚果U1激光电视新品爆发,天猫小黑盒打造30天超级新品计划孵化坚果U1激光电视新品爆发,天猫小黑盒打
天猫小黑盒携手坚果U1 4K激光电视首发,刷新智能电视行业新格局天猫小黑盒携手坚果U1 4K激光电视首发,刷新
天猫小黑盒助力阿玛尼新品全球首发,打造精准营销新范本天猫小黑盒助力阿玛尼新品全球首发,打造精
深挖品牌上新价值,天猫小黑盒助力阿玛尼新品全球引爆深挖品牌上新价值,天猫小黑盒助力阿玛尼新
热门内容
重现大银幕传奇,日本环球影城(USJ)让你美梦成真
重现大银幕传奇,日本环球
CES2018:爱国者展现自信与担当的“中国情怀”
CES2018:爱国者展现自信与
打造城市“味文化”名片 天猫引领国货升级新趋势
打造城市“味文化”名片
无人便利店开进社区 根据消费习惯调整商品结构
无人便利店开进社区 根据
华为全能本 MateBook D(2018版),你的寒假最佳伴侣
华为全能本 MateBook D(2
明特量化李英浩荣膺“2018胡润新金融年度风云人物”
明特量化李英浩荣膺“201
创新发展结硕果,远东电缆获评“国家知识产权示范企业”
创新发展结硕果,远东电缆
重塑时尚进行时  奢侈品牌连接千禧一代的焦虑
重塑时尚进行时 奢侈品
精彩推荐
抗敏“战役”就此打响,安婕妤化妆品陪你安然度秋
抗敏“战役”就此打响
FANCL推出皇冠限量版 MCO 净化修护卸妆液
FANCL推出皇冠限量版
唐嫣一袭红装好惊艳 但更惊艳的还是她的百变唇色
唐嫣一袭红装好惊艳
秀智戴眼镜一秒变知性 这些女星也是哦
秀智戴眼镜一秒变知性
斩男妆该怎么画 跟宋茜学就对了啊
斩男妆该怎么画 跟宋
比瘦姐妹花赵丽颖和baby 除了身材好皮肤更佳
比瘦姐妹花赵丽颖和ba
热点排行
1抗敏“战役”就此打响,安婕妤化妆品陪你安然度秋 抗敏“战役”就此打响,安婕妤化妆品陪你安然度秋
2中国化妆品市场前景看好 欧莱雅依旧领跑 中国化妆品市场前景看好 欧莱雅依旧领跑
3FANCL推出皇冠限量版 MCO 净化修护卸妆液 FANCL推出皇冠限量版 MCO 净化修护卸妆液
4唐嫣一袭红装好惊艳 但更惊艳的还是她的百变唇色 唐嫣一袭红装好惊艳 但更惊艳的还是她的百变唇色
5秀智戴眼镜一秒变知性 这些女星也是哦 秀智戴眼镜一秒变知性 这些女星也是哦
关于我们 - 网站声明 - 隐私条款 - 合作伙伴 - 广告服务 -网站地图 - 联系我们
Copyright ©2016-2017 shidongchina.com.cn All Rights Reserved. 北京锦仁信息技术有限公司
京ICP备17008016号-1 技术支持:河南科加